Объем рынка розничного онлайн-экспорта из России увеличится на 31% и составит 1,5 млрд долларов к концу 2021 года. Об этом говорится в исследовании eBay и Data Insight (текст документа имеется в распоряжении ТАСС).
«Согласно данным, к концу года рынок вырастет на 31% и достигнет $1,51 млрд. Количество заказов из-за рубежа у российских онлайн-продавцов растет опережающими темпами относительно роста объема продаж – по прогнозу на конец 2021 года, количество экспортных посылок увеличится на рекордные 86% и составит 50,9 млн отправлений», – говорится в сообщении.
Среди наиболее популярных онлайн-площадок для экспорта 34% продавцов из РФ назвали для продаж за рубеж eBay, 33% – Instagram, 26% – собственный сайт и/или мобильное приложение.
«За прошедший год число продавцов на маркетплейсе приблизилось к 50 000 (+40% относительно 2020), их выручка увеличилась на 33%, а средний чек вырос на 36%, в то время как по всему рынку он снизился на 29% (с $42 до $30). < …>. Так, онлайн-площадки с внешней логистикой, а это преимущественно международные маркетплейсы, принесут в этом году российским предпринимателям $766 млн (при среднем чеке $99), в то время как на интернет-платформы с собственной доставкой – локальные маркетплейсы и магазины – придется $742 млн (при средней стоимости отправки в $17)», – приводятся в сообщении слова директора по региональным операциям eBay на глобальных развивающихся рынках Максима Уварова.
Лидерами экспортного оборота среди стран дальнего зарубежья стали США (15%), страны Евросоюза (9%), Израиль (4%), среди ближнего зарубежья – Белоруссия (29%), Казахстан (18%) и Украина (6%).
Самые растущие категории товаров на рынке
Наиболее динамично растущими категориями на рынке в текущем году стали «Книги, игры, винил, диски» (+151%) и «Косметика» (+102%). Основная часть оборота от общего числа экспортных заказов распределилась между категориями «Одежда и обувь» (40%), «Коллекционные товары» (11%), «Товары для дома и интерьера» (9%), «Электроника» (8%) и «Товары для спорта, отдыха и досуга» (5%).
В топ-5 по объему выручки у российских экспортеров на eBay стали «Мода» (30%), «Коллекционные товары» (31%), «Электроника» (16%), «Автозапчасти и аксессуары» (13%) и «Лайфстайл» (6%). Лидерами роста названы «Коллекционные товары» (+31% относительно прошлого года), «Автозапчасти и аксессуары» (+16%) и «Лайфстайл» (+10%).
Самые активные регионы
В топ-10 регионов по экспортной активности в 2021 году вошли Башкирия (региональный экспортный индекс = 331), Тюменская область (184), Кемеровская область (150), Санкт-Петербург (141), Москва (127), Республика Хакасия (123), Челябинская область (120), Удмуртия (119), Волгоградская область (117), Курганская область (112).
По данным исследования, лидерами роста среди российских федеральных округов стали Южный (+26), Уральский (+25) и Приволжский (+20) федеральные округа.
Экспортный индекс региона рассчитан как Affinity Index и равен отношению доли экспортеров в компаниях региона (в %) к их доле во всех российских компаниях. Количество компаний по данным «Единого реестра субъектов малого предпринимательства» ФНС на ноябрь 11.2020. Количество экспортеров по данным eBay на 11.2021. Среднее значение индекса = 100.
«В 2021 году интерес к онлайн-экспорту появился у многих предпринимателей, которые раньше не торговали на внешние рынки. Согласно данным eBay, только в августе более 8 000 селлеров выставили свое первое товарное объявление на маркетплейсе, что на 110% выше аналогичного показателя прошлого года. Количество же активных листингов на площадке превысило 2 000 000, увеличившись на 16% относительно 2020 года. Мы также видим, что 20% от всего объема выручки российских продавцов eBay приходится на продажи новых экспортеров, а их средний чек на 120% выше, чем аналогичный показатель у других селлеров площадки. Так, у тех, кто зарегистрировался в этом году на eBay, особенно высокий средний чек в категориях «Товары для майнинга» ($1102), «Цифровые камеры» ($1051), «Женские сумки» ($900), «Часы» ($726), «Мужские кроссовки» ($303)», – пояснил Максим Уваров.
Об исследовании
Данные для исследования были собраны в рамках экспертных интервью и анализа внутренних данных компаний – участников рынка, которые были собраны компанией Data Insight в ноябре 2021 года.
В исследовании приняли участие логистические компании, крупнейшие онлайн магазины и экспортеры.
Информационное агентство России ТАСС