В Москве состоялся Форум промышленного дизайна, организованный комитетами РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям и по инвестиционной политике, институтам развития и экспортной поддержке.
“Согласно опросу, проведенному перед форумом среди крупных компаний с годовой выручкой более 10 млрд рублей, 65% руководителей убеждены в том, что промышленный дизайн является конкурентным преимуществом и позволяет достигать больших бизнес-результатов. Однако реально вкладывают средства в это направление только 20% респондентов”, – привел данные модератор форума, председатель Комитета РСПП по инвестиционной политике, институтам развития и экспортной поддержке Игорь Вдовин. Он отметил, что при определенных обстоятельствах этот показатель мог бы быть значительно выше. Какие шаги стоит предпринять, чтобы повысить инвестиционную привлекательность индустриального дизайна, должно ли и готово ли государство оказывать поддержку в этом вопросе, влияет ли красота на эмоциональную связь с потребителем и почему стоит сместить фокус внимания на человека – эти темы стали ключевыми во время дискуссии.
“Мне бы хотелось сразу подчеркнуть дуализм сферы промышленного дизайна, – сказал председатель Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Андрей Кричевский. – С одной стороны, он работает на красоту, позволяя функциональности обрести форму, а с другой – на узнаваемость бренда. То есть это не только “ценный мех, но и несколько килограммов вкуснейшего мяса”. Так как помимо креативных индустрий я отвечаю и за интеллектуальную собственность, то считаю необходимым комплексно подходить не только к вопросу, как создается промышленный дизайн, но и как оформляется. Последние годы мы видим, что экономическая ценность нематериальных активов компании может многократно превышать стоимость материальных. В особенности это характерно для высокотехнологичных, инновационных и мультимедийных компаний. Кроме того, коллеги не раз подчеркивали, что положительный пользовательский опыт позволяет поднять стоимость продукта в среднем на 16%. Защита интеллектуальной собственности в данном случае позволяет обезопасить инвестиции в капитализацию компании”.
Исследования McKinsey & Company за 2019 год также убедительно показали, что компании, последовательно вкладывающиеся в дизайн-разработки, по темпам роста обгоняют конкурентов минимум в два раза. К тем же выводам пришли в Министерстве экономики, торговли и промышленности Японии.
Кричевский отметил, что если мыслить стратегически и масштабировать опыт отдельных компаний на экономику в целом, то вложение в промышленный дизайн – это вложение в будущее страны.