Международное рейтинговое агентство Brand Finance признало «Сбер» сильнейшим брендом Европы. Банк занял первое место в Европе по показателю «Сила бренда» (Brand Strength Index, BSI), набрав 92,3 пункта из 100 возможных и получив наивысший рейтинг ААА+. Об этом говорится в распространенном в среду исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance («Бренд финанс»).
«Российский банковский и информационный гигант недавно запустил новые цифровые сервисы для инвесторов, такие как выбор портфеля и инвестиционное консультирование в рамках своего мобильного приложения. Компания также продолжает развивать свою цифровую экосистему, выходящую за рамки банковского сектора, — электронную коммерцию, логистические услуги, телемедицину и стриминг. Имея значительную базу в 100 млн клиентов, «Сбер» также намерен охватить новую целевую аудиторию, «поколение Z» (к нему относят родившихся с середины 1990-х по конец 2000-х годов — прим. ТАСС), за счет новых развлекательных и игровых предложений», — отмечают составители исследования.
По их словам, именно эти факторы позволили российскому бренду обогнать лидера прошлого года — компанию Ferrari. Рейтинг «Сбера» вырос за год на 0,3 пункта и составил 92,3 пункта, итальянского автопроизводителя — упал на 3 пункта (90,9).
В общемировом рейтинге «Сбер» подтвердил звание сильнейшего банковского бренда планеты. Среди всех брендов банк занял шестое место. «Сбер» уступил только WeChat (93,3), Coca-Cola (93,3), Google (93,3), YouTube (93,2) и Naver (главный поисковый сайт Южной Кореи, 92,5).
По оценкам Brand Finance, стоимость бренда «Сбера» составила 12,8 млрд долларов, что на 36% больше, чем годом ранее. Это позволило улучшить позиции банка по стоимости бренда (Brand Value) и занять 156-ю строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира. Годом ранее банк находился на 181-м месте.
В России по итогам года «Сбер» сохранил за собой позиции как самого дорогого, так и самого сильного бренда, уточняется в пресс-релизе банка.
О методах расчета рейтинга
Показатель «Сила бренда» рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.
Информационное агентство России ТАСС