По определению, цель исследования рынка состоит в том, чтобы проанализировать спрос и предложение на данном рынке, чтобы обеспечить реализацию коммерческой стратегии компании или плана маркетинговых действий.
Таким образом, исследования рынка очень часто используются создателями бизнеса при оценке жизнеспособности https://www.hocktraining.com/trainings/power-bi-dlya-finansistov своего проекта и составлении бизнес-плана, а также более солидными компаниями при формировании бюджета на год.
Исследование рынка включает в себя как количественный анализ:
анализ финансовых, экономических и демографических данных;
сбор информации о потребителях в больших масштабах с помощью онлайн-анкетирования и т. д.;
и более качественный анализ: встречи с потребителями, телефонные интервью, посещение торговых точек и т. д.
Средства, используемые для проведения маркетинговых исследований, сильно различаются в зависимости от их объема. Следовательно, стоимость исследования рынка может варьироваться от нескольких сотен евро для очень локального исследования, включающего, например, опрос на улице и конкурентное исследование в небольшом географическом районе, до нескольких десятков тысяч евро для международного исследования. исследование, требующее более обширного сбора и анализа данных.
Исследование рынка направлено на то, чтобы попытаться количественно определить спрос, т. е. оценить размер каждого из сегментов рынка с точки зрения как объема, так и стоимости. Хотя это упражнение включает в себя некоторую степень случайности (в большей или меньшей степени в зависимости от рынка), необходимо дать возможность компании и лицам, принимающим решения, оценить деловые возможности или свой потенциал роста на рынке.
С точки зрения предложения, исследование рынка будет пытаться детально проанализировать коммерческое положение компаний, конкурирующих на рынке, и количественно определить их доли на рынке.