С 1 марта мелкий шрифт в рекламе кредитов будет исчезать. Банки начнут вместо него указывать QR-коды, отсылающие на сайт с полной информацией, и вставлять предупреждающие фразы, говорят опрошенные «РГ» эксперты. Такой законопроект в третьем чтении приняла Госдума.
Реклама кредитов до сих пор вводит людей в заблуждение. И новый закон, как считают депутаты, поможет исправить это. Ситуация уже стала прозрачнее, с января заработали новые требования: банки должны указывать диапазон полной стоимости кредита, если упоминают ставки. И распространяется это на информацию на сайтах, в рекламе, в приложениях и офисах.
«Принятый накануне законопроект предусматривает, что в рекламе теперь нужно будет размещать еще и призывы к изучению всех условий и ознакомлению с ними на официальном сайте кредитора, а также предупреждающую фразу «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» размером не менее пяти процентов от площади всего сообщения», — рассказала «РГ» руководитель проекта Народного фронта «За права заемщиков» Евгения Лазарева. Новый закон станет дополнением к предыдущему. По ее словам, это не первая попытка регуляторов призвать рынок к прозрачности, но довольно серьезная. Как правило, если рекомендации появляются, к ним прислушиваются не все. «Практика показывает, что крупные банки такие призывы только принимают к сведению», — говорит эксперт.
Исполняют требования закона и приступают к этому банки обычно только в момент вступления нормы в силу.
Если в рекламе кредита содержится хотя бы одно условие, влияющее на его полную стоимость, банк с 2025 года должен будет выполнить новые требования, правда, только одно из двух. В первом случае реклама должна содержать предупреждение «Изучите все условия кредита (займа)» с указанием на раздел информационного ресурса кредитора со ссылкой на раздел официального сайта. Предупреждение при этом должно занимать не менее пяти процентов рекламной площади или кадра либо не менее трех секунд радио- или видеоэфира, объяснила «РГ» Ольга Дайнеко, эксперт проекта НИФИ Минфина России «Моифинансы.рф». Но если указать раздел сайта невозможно, то упоминаются ниже все условия полной стоимости кредитования с теми же требованиями по объему и размеру.
Как размещать информацию обо всех условиях и призыв с ними ознакомиться, каждый рекламодатель будет решать в соответствии со своей маркетинговой и рекламной стратегией, считает Лазарева. «Не все потенциальные клиенты владеют современными гаджетами и умеют сканировать QR-коды. Поэтому вероятен формат гибридного размещения, чтобы у каждого потребителя был выбор и возможность — QR-код и ссылка одновременно», — добавила она.