Основа, база каждой компании – платформа бренда. Это документ со сводом основных правил и постулатов, которые важно выполнять и соблюдать, при помощи них выстраивается рабочий и производственный процесс, продвижение продукции или услуг в массы с цель привлечения клиентов и увеличения прибыли. Платформа объединяет брендинг, фирменный стиль, преимущества перед конкурентами, описание целевой аудитории и другие основные характеристики, на которых выстраивается бренд компании.
Цели использования
Главная цель платформы состоит в создании структуры, объединения из основных компонентов, а также в наполнении бренда основным смыслом, рациональными преимуществами.
База включает разнообразные факторы, характер бренда, она позволяет создать структуру взаимодействия с внешним миром, внутренними процессами. Именно на ее основе проводится разработка бренда, составляются основные компоненты и составляющие для формирования подходящей торговой марки.
Существует огромное количество причин, из-за которых многие компании разрабатывают собственную бренд-платформу. Среди основных можно выделить:
- Отстраивание от конкурентных компаний. В этом помогает сущность и вид, его характер, основные индивидуальные компоненты, преимущества;
- Придать компании или товару яркость, сделать его более живым. Платформа помогает погрузить клиента в философию бренда, формирует эмоциональные связи;
- Формирование лояльного отношения. Обычно для покупателей важен не сам бренд, а возникновение положительных эмоций и ассоциаций во время применения продуктов или услуг;
- Расширение доли на рынке, но при этом сохранение целостного и логичного образа. Для создания правильного и подходящего названия обычно используется нейминг, стоимость которого также входит в цену разработки платформы. И именно платформа должна объединять между собой все компоненты, включая имя для создания правильного впечатления у клиентов;
- Упрощение вывода на рынок новых продуктов. Для этого важно сформировать положительное и успешное восприятие у потребителей;
- Обеспечение устойчивой позиции компании на рынке. Платформа создает все возможности для стабильного и беспроблемного развития.
Платформа бренда требуется любой компании, для которой важно формирование успешной и надежной репутации среди потенциальных клиентов. Она включает все основные компоненты, которые помогают продвинуть бренд, придают ему успешность, делают его популярным и востребованным.